שלום לכולם,

אנחנו מגיעים לימים אלה אחרי תקופה לא פשוטה – חג פורים, חג של מסכות והסתר, ותקופה שהזכירה לנו עד כמה המציאות משתנה במהירות. מתוך הצירוף הזה מגיע המסר החשוב: אסור לנו להסתפק במה שהתרגלנו אליו. לא בחיים, לא בעסקים, ולא בדרך שבה אנחנו מספרים לעולם מי אנחנו.

למה היה צריך מיתוג חדש?

ב-5.2.26 השקנו את המיתוג החדש של גיל גרופ. זה לא היה שינוי קוסמטי, אלא החלטה עמוקה להסתכל למציאות בעיניים ולשאול: האם הדרך שבה אנחנו נראים באמת מספרת את מי שאנחנו היום?

גיל גרופ של היום היא לא גיל גרופ של פעם. צמחנו, התרחבנו והפכנו לקבוצה שיודעת לתת מעטפת 360° – מלאה או חלקית – בהתאם לצרכי הלקוח. אנחנו מחברים בין עולמות: בין רעיון לביצוע, בין יצירתיות לתפעול, בין הפקה, פרסום ואירועים.

למה בחרנו בעין חיצונית?

למרות שאנחנו יודעים למתג ומלווים עסקים, הבנתי שאנחנו צריכים עין חיצונית. כי לפעמים אתה קרוב מדי לדבר עצמו וקשה לראות איך הוא נראה מבחוץ.

גם עורך דין לא תמיד מייצג את עצמו, וגם רופא שיניים יושב בכיסא של רופא אחר – לא כי הוא לא מקצועי, אלא כי לפעמים כדי לדייק באמת, צריך מישהו שמסתכל עליך מבחוץ.

מה בחרנו במיתוג החדש

מבנה ברור: מותג-על GIL GROUP שמחזיק הכול יחד, עם חלוקה מסודרת לתחומי פעילות: הפקות | פרסום | אירועים.

סלוגן: "מחוברים להצלחה" – תיאור של הדרך שלנו. מחברים בין תחומים, אנשים, צורך לפתרון, וחזון לביצוע.

צורה חיה: עגולה אבל מדויקת, רכה אבל עם נוכחות, גמישה מספיק כדי להפוך לשפה שלמה.

צבעים: צהוב מרכזי שנותן אנרגיה ובולטות, שחור ולבן ליציבות ומקצועיות, וצבעוניות ייעודית לכל תחום פעילות.

מה פורים לימד אותנו על מיתוג

בפורים יש תחפושת, אבל החג הוא לא על הסתרה – אלא על גילוי. מאחורי המסכה מתברר מי עומד באמת. המיתוג החדש שלנו הוא ההפך מתחפושת: הוא נועד להסיר רעש, להסיר בלבול, ולהראות יותר נכון את מי שאנחנו כבר שנים.

חז"ל אמרו: "איזהו חכם? הרואה את הנולד." לראות את הנולד זה להבין שלא מחכים שמשהו יישבר כדי לטפל בו – אלא מזהים בזמן מה צריך לעדכן ופועלים.

שלושה דברים מעשיים לחודש הקרוב

1.     זהו מוקדם מה דורש התאמה – אם יש תהליך, שירות או מסר שכבר לא משרת נכון את המציאות – אל תחכו. תציפו, תעדכנו, תשפרו.
2.     דברו ברור – שאלו את עצמכם: האם מי שמולי מבין תוך כמה שניות מה אני מציע ומה הערך שאני מביא? בהירות היא שירות.
3.     חשבו קבוצה, לא רק תחום – הכוח שלנו הוא בחיבור. כשרואים את התמונה הרחבה ומבינים שאנחנו חלק מבית אחד – כולנו נראים טוב יותר.

לסיום

תודה לאלוקים על כל הניסים של התקופה הזאת – על הניסים הגלויים והנסתרים, על ימי הפורים ועל כל שמירה וחסד. אני מתפלל שנזכה לשלום אמיתי, ושגם מתוך האתגרים נצא רק מחוזקים יותר, מחוברים יותר ומדויקים יותר.

ובמשפט אחד לסיום, ברוח פורים: תחפושת טובה מחזיקה ערב אחד. זהות טובה מחזיקה שנים.

שלכם,

דוד גלפרין